双线市场跑出新速度、助力宁波家电高质量发展
2024中国（宁波）国际家电博览会将举行
——通讯员 周娜燕 钱乐燕 潘益君
1-6月，全国社会消费品零售总额23.6万亿元，同比增长3.7%，然而今年上半年，家电市场继续面临“原料波动、需求不振、价格承压”的低迷环境，出海成为为数不多的增长亮点之一。近日，宁波海关发布，宁波市外贸进出口总值6811.4亿元，同比增长9.5%，其中，家用电器产品出口金额338.9亿元，同比增速16.6%。
今年上半年以来，家电市场增量需求乏力，同时存量需求激活也存在一定困难，在整体行业“市场难、消费弱”的背景下，行业开始大打价格战。“618”大促期间，空调价格平均降幅达到18%左右；线上厨卫市场整体零售额为75.1亿元，同比下滑13.3%，家电行业“以价换量”的趋势明显。据奥维云网（AVC）推总数据，上半年白电市场零售额2319亿元，同比下滑7.0%。其中，“618”线上市场零售量2271万台，同比增长5.2%，零售额490亿元，却同比下降2.5%。从数据来看，可谓真是卷死了家电国内市场！
据悉，8月7日至9日的2024中国（宁波）国际家电博览会作为我市家电企业跑出双线市场“新速度”的主赛场，包括奥克斯、帅康、德业、上菱、双鹿、欧伦等在内的400余家全国家电企业集中参展，上万个家电品类，近千种家电新品集中展示，展会规模达6个馆。然而本届宁波家电展重磅释放出定位、模式和业态三大亮点。
一是拔高定位，立足宁波家电，放眼全国家电产业集群。不断扩容按摩椅、按摩器、锅具、个护小家电等产品品类，邀请上海、合肥、沧州、平阳、福安等企业来甬展示，吸引了九阳、长虹、创维、TCL、新飞、太阳雨、上菱、双鹿、欧伦等品牌集中亮相，带动和提升宁波家电产销一体新活力，为宁波家电新智造格局添砖加瓦。据悉负责人介绍，本届市外企业展示比例首次达40%以上。
二是创新模式，14场论坛和活动创下历史新高，展会同期将从技术、品牌、渠道、配对和协同发展等多维度，赋能家电产业不断创新。京东、抖音、阿里国际、亚马逊、TIKTOK、Shoppe、TEMU等国内外电商平台悉数到场，助力品牌出海，产品拓销，加快家电产品新零售渠道开拓。同时，2024中国(宁波)—联合国采购能力建设培训会、甬通全球·Go China走进宁波家电企业专场对接会、第六期宁波家电上下游供需对接会等多场经贸活动也将在现场举办。预计吸引国内外2000多位行业大咖到场交流，不断推动宁波家电产业的高质量发展。
三是扩大业态，以市场为导向，以企业为主角，以扩大渠道为抓手。展会完成了159个家电市场招商邀约，近10万条精准采购商的1对1邀请，将继续拉动全国家电流通渠道精准对接，为参展企业创造供给侧与需求侧的对接机会，同时，扩大跨境电商、外贸、直播电商等渠道邀请，华润万家、大润发、美国DT商超等一批线下商超重归展会选品采购，来自印尼、罗马尼亚、日本、加拿大等海外采购商已陆续报名登记，预计本届展会到会专业客商将有望突破20000人。
宁波作为全国先进制造业的重要基地，2023 年宁波实现工业增加值 6770 亿元，同比增长6.6%，工业体量在全国各大城市中排名第六。智能家电产业聚力打造“361”万千亿级产业集群标榜生，如何把握家电产业发展大趋势，牢牢把握家电制造业的高质量发展主旋律？从内需来看，目前国内家庭家电保有量已提升至较高水平，增量空间相对有限，已步入存量时代；在产业链方面，宁波家电在产品力上具有性价比优势，产品更新迭代速度快，作为全球最大家电制造中心之一具有规模优势，供应链体系完善具备明显的产业集群效应。据中国机电进出口商会家电分会数据显示，2023年中国对欧洲家电出口额同比仅增4.0%，对北美地区下滑9.9%，而对东盟10国、拉丁美洲、阿盟22国、非洲分别增长3.6%、22.4%、15.7%、23.6%。相信品牌出海将是应对全球市场需求的另一片蓝海。
本届展会必将实践内外贸“双循环”机制，全速推进家电产业集群的转型发展，作为宁波市会展业培育的家电行业专业类重点展会，展会坚持“政府引导，市场化、专业化运作”的宗旨，精准服务区域家电产业发展，围绕家电产业的“大市场”发展趋势，打造“全球化、专业化、精准化”的贸易展览服务平台。主办单位负责人徐少尉表示，未来的宁波家电展将打造成为华东乃至全球有特色的家电产业类展会，全面布局线下市场、全线商超、传统电商、兴趣电商、跨境电商、传统外贸等多主线的专业贸易展，不断扩大宁波家电制造业影响力。
